Analyse d’une palette de couleurs

Comment construire une palette cohérente et lisible pour une identité visuelle ?

Les couleurs d’un projet sont très importantes. C’est une partie des éléments qui le rendent identifiable et qui lui donnent tout son sens. Cependant, on ne les choisit pas au hasard, parce que c’est notre couleur préférée ou parce que les autres dans notre domaine l’utilisent ! Elles font partie des choix stratégiques à faire pour positionner une identité visuelle de façon cohérente et adaptée. Avec cet exemple concret, on analyse une palette de couleurs et la façon de la construire.

Les couleurs ne servent pas (que) à faire jolie.

Elles transmettent des valeurs, des émotions, nous plongent dans une ambiance et nous transportent.

C’est ce qu’on appelle la sémiologie des couleurs. C’est-à-dire l’étude du sens et des significations que l’on peut attribuer aux couleurs dans le langage visuel, au niveau symbolique, qui est le fruit d’une construction sociale et culturelle. On ne va pas pousser plus loin ici le discours scientifique, c’était simplement pour introduire le fait que les couleurs et leur choix n’ont rien d’anodin et sont le résultat d’un positionnement au cœur d’une identité visuelle !

Et si vous souhaitez aller plus loin, je vous conseille le travail de Michel Pastoureau par exemple, qui a beaucoup écrit sur les couleurs et de leurs significations suivant le contexte social et culturel.

La palette

J’ai créé une palette qui se veut sobre, pensée pour transmettre l’authenticité, un service sérieux avec des produits et des matériaux de qualité, un travail minutieux qui nous met en confiance.
J’ai également porté beaucoup d’attention à la lisibilité de la palette. Dans le cadre d’une identité visuelle, l’association entre la couleur de fond et la couleur de texte doit permettre une bonne lisibilité pour le plus grand nombre.

Du noir d’abord, ce qui peut sembler basique. Mais associé à une couleur claire, il permet une très bonne lisibilité tout en sobriété, sans superflu. Le noir est un gage de qualité supérieure, on peut le retrouver dans des marques de luxe par exemple.

L’écru, ensuite. Comme je l’expliquais juste avant, simple oui mais la qualité n’a pas besoin de beaucoup de fioritures pour être visible. Je n’ai pas pris du blanc pur ici pour ajouter de la matière, de la texture, celle d’un matériau noble et simple encore une fois.

Du bleu paon, qui ajoute de la profondeur au projet. Le bleu est souvent utilisé pour rassurer, pour donner confiance. La nuance ici est une version plus premium. Elle permet d’appuyer la qualité que ce soit celle du service, du produit, ou de l’expérience client.

Le bleu menthe permet de faire une deuxième association très lisible. C’est une nuance de bleu qui procure un sentiment de tranquillité et de clarté. Il offre une fraîcheur et une respiration sereine en complément du bleu paon, plus lourd et profond.

Le terracotta enfin. Il ajoute tout de suite de la chaleur dans une identité qui aurait pu paraître froide et austère. Sans prétention, il amène optimisme et énergie tout en nous ramenant un côté très authentique. Il peut nous faire penser au travail fait main, aux matières naturelles, au contact humain.

Utilisation et lisibilité

La palette construite permet une bonne lisibilité en utilisant des associations couleurs claires – couleurs foncées.

Le noir avec l’écru et les deux bleus sont les couleurs à utiliser en priorité. Le terracotta permet de singulariser l’ensemble par touches, sur des titres par exemple avec de l’écru.

Pour la lisibilité, on fait attention aux WCAG (niveau AA au moins), qui sont les recommandations pour rendre le contenu accessible à tous et à toutes pour le numérique. Cela permet aux personnes ayant des troubles de la vision de pouvoir lire clairement grâce à des couleurs ayant un contraste suffisant.

Par exemple, pour cette palette si on veut utiliser des petits caractères et avoir un niveau AA voici les associations que l’on peut faire :

L’identité complète

Si vous reconnaissez votre projet dans ces couleurs, que ses valeurs vous parlent, c’est une palette créée pour une identité visuelle semi personnalisée actuellement disponible dans mon catalogue !

Une identité visuelle de base, personnalisable avec votre nom, qui contient tous les éléments pour vous permettre de communiquer simplement et efficacement.

Les avantages d’une identité visuelle semi personnalisée ? Disponible en une semaine et à prix (très) attractif ! Jetez un œil au catalogue, il est juste ici.

Si cette analyse de couleurs vous a donné envie de travailler sur un projet sur mesure avec moi ou si vous avez des questions, n’hésitez pas à me contacter.